7月9日中午，茶颜悦色官方公众号宣布，将以电商形式向海外市场布局零售业务。其自建Shopify独立站电商店铺，以及在亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛、Weee、亚米网平台建立了品牌自营店铺，自7月9日起陆续投入运营。
该推文提到，过往曾有用户称自己在圣保罗等海外看到疑似挂着茶颜悦色招牌的奶茶店，但这些海外店铺实际都不是品牌官方开设。
对于为何此次出海不以开店形式布局，茶颜悦色方面提到，自己做跨境没多少经验。海外市场需要团队更严谨的深入了解。把门店开到国外去，对品牌的服务，和产品标准化程度，更是一个现阶段能力还扛不住的难度。而零售产品更偏标品，品控更稳定，带着零售先试水出海，于团队是一个更务实的学习和尝试。
据悉，此次出海，茶颜悦色品牌自营店铺第一批上线将近40多个产品，涵盖零食、茶具、周边文创。不过，本轮上线的产品中未包括茶叶。茶颜悦色表示，系因两国对茶叶的检测系统不一样。而茶颜合作的茶叶厂商，有的本身没有出海计划，暂时不能“一下子就跟着茶颜说走就走。”
另据了解，目前，茶颜悦色在湖南、湖北、江苏、重庆4省市开设了近1000家线下直营门店（含子品牌）。并自2020年起学习、打造零售产品线，聚焦茶叶与零食等高频复购品类。
截至2025年5月，茶颜悦色自主设计并上线了500多个SKU，包含茶叶、茶粉、零食、文具、生活用品等多个品类。此外，茶颜悦色研发生产基地也于2025年正式投产，以提升核心原料标准化与产品的稳定性。
终端渠道上，自2020年7月，茶颜悦色开始布局线上电商领域，将零售产品放在电商商城进行售卖。2024年，茶颜零售电商销售额已破亿，年销售额同比激增12倍。截止2025年5月，茶颜悦色在天猫旗舰店、京东自营、天猫超市、抖音等电商平台吸粉超227.2万。
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